Оптимизация на конверсии - Pletenichko
Плетеничко е бранд, който продава комплекти за плетене за начинаещи. Всеки комплект включва всички материали, видео уроци на български, схеми и всичко което трябва за да завършиш първи си проект за плетене - от избор на прежда до финални детайли. Идеята е да направи плетенето достъпно и лесно за всеки, независимо от възраста или опита.
Client
Pletenichko
Service Provided
Оптимизация на стратегия, позициониране и сайт
Цел:
Целта беше да привлечем клиенти които търсят начин да се научат да плетат без фрустрация, да повишим конверсията на сайта и да превърнем посетителите в дълготрайни клиенти, които биха купили множество комплекти.
1
Предизвикателството:
Брандът беше нов на пазара и позиционирането му беше неясно - не беше ясно за кого са комплектите и защо трябва да купят точно от тях, а не от други. Текста беше функционален, но не е емоционален - не беше обяснено защо плетенето е важно и как помага. На сайта липсваше информация за това как работят комплектите, липсваше социално доказателство и хората не разбираха дали могат да успеят.
2
Резултат
След работата, оправихме позиционирането да бъде "Всеки може да се научи да плета за един ден". Преработихме messaging-a да фокусира емоционалните ползи - "намаляване на стреса, по-добър сън, качествено време" вместо функциите. Добавихме психологическата информация за ползите на плетенето (93% намаляване на стреса, 89% подобрение на съня), социално доказателство със стотици ревюта, и преработихме страниците за да покажат точно как работят комплектите. Конверсията се повиши с 50%, базирано на увеличение на разбираемостта и доверието на сайта.
3
